Московский аппетит

21 ноября в 15:56 агентство «Интерфакс-Сибирь» сообщило о том, что ООО «Торговый дом «Евросеть», владеющее крупнейшей сетью салонов связи в России, приобрело новосибирскую сеть «Мобильный мир». Сотрудники проданной сети узнали об этом в тот же день, а к концу рабочего дня вторника в салонах «Мобильный мир» трубку телефона уже брали представители «Евросети», которые говорили, что «Мобильный мир» по этому адресу больше не существует.

Сегмент рынка розничных продаж сотовых телефонов развивается наиболее динамично, и борьба на нем характеризуется особым накалом. Все это происходит на фоне продолжающегося роста количества абонентов мобильных сетей. Как раз во вторник на сайте Mobile-Review был опубликован прогноз «Евросети» по развитию мобильного рынка в России. Согласно ему, за 2006 год прирост абонентской базы в России составит 26% (со 126 до 159 миллионов). Реальное количество абонентов за 2006 год вырастет с 61,3 до 71 миллиона человек. Видимо, с покупкой «Мобильного мира» «Евросеть» получит еще большую прибыль от сибирской составляющей этих цифр.

Еще совсем недавно представители компании «Мобильный мир» уверенно комментировали вопросы, связанные с рынком мобильных телефонов в Сибири, его динамикой и положением региональных продавцов по сравнению с крупными столичными сетями. В прессе нередко шла речь о том, что «ММ» успешно конкурирует с «федералами», предлагая покупателям «нечто большее, чем просто низкие цены». Действительно, ни снаружи, ни изнутри не создавалось впечатления, что «Мобильный мир» агонизирует. Около 40 салонов в Новосибирской и Кемеровской областях позволяли сотрудникам компании уверенно смотреть в будущее.

В то же время на фоне крупных потрясений рынка именно крупные федеральные сети показали свою устойчивость. Когда наша таможня начала бороться с «серым» импортом, это отразилось на всех розничных торговцах, но на региональных в особенности. Малые партии не позволяют добиваться от поставщиков хороших цен, а в условиях общего дефицита товара на рынке разница весовых категорий сказывается еще сильнее.

Никто, кроме сотрудников и особенно преданных покупателей «Мобильного мира», не видит в произошедшем ничего экстраординарного. Татьяна Москалева, руководитель службы по связям с общественностью Группы компаний DIXIS: «Покупка «Мобильного мира» “Евросетью”, действительно, довольно значимое событие для новосибирского рынка сотового ритейла. Однако говорить о кардинальных изменениях в расстановке сил в Новосибирске, на наш взгляд, не стоит. Это очередное доказательство усиления процессов консолидации, которая происходит на рынке сотового ритейла в настоящий момент.

Надо сказать, что региональные продавцы неоднократно пытались консолидироваться, чтобы противостоять «столичному» давлению. «Мобильный мир» также принимал в этом активное участие. В частности, в создании Межрегиональной ассоциации мобильных технологий летом этого года.

«Такая тенденция, что москвичи идут в регионы, наблюдается давно и по всем секторам. Я думаю, что в данном случае конкуренция только увеличивается, способствуя повышению качества услуг, которые предоставляют местные ритейлоры, поскольку опасаются конкуренции со стороны москвичей.

Было бы корректно привести пример с пивоваренной промышленностью, в которой все региональные предприятия поглощены международными фирмами», - считает Андрей Ширяев, специалист департамента корпоративных ценных бумаг ЗАО «Интерспрэд-Инвест».

Генеральный директор ЗАО «Телесота» Андрей Доровский также относится к событию весьма спокойно: «Это все закономерные процессы. Естественно, это усилит позиции “Евросети”, поскольку они получают целиком готовую сеть. Мы же ничего страшного в этом не видим. Даже наоборот – положительный момент в том, что игроков на рынке стало на одного меньше». Андрей не видит никаких преимуществ у региональных сетей по сравнению с федеральными: знание местного рынка не играет практически никакой роли, а использование административного ресурса ничтожно, если возможно вообще. Сейчас долю «москвичей» в Новосибирске директор «Телесоты» оценивает в 50 %, в перспективе она возрастет до 60-70 %: «С покупкой “Мобильного мира” эта цифра стала особенно близка».

Те, кто совершенно точно проиграл от сделки – это сотрудники «ММ». Несмотря на то, что по компании был объявлен мораторий на общение с прессой, НГС.НОВОСТИ стало известно, что в понедельник на общем собрании представители «Евросети» сообщили сотрудникам, что все они должны написать заявление на увольнение «по собственному желанию». Список вакансий, предложенный новым владельцем, сотрудники «ММ» называют «списком дворников»: весь персонал, пожелавший остаться, должен пройти собеседования наравне с другими кандидатами, бывшие администраторы должны снова начинать с места простого продавца.

В «Мобильном мире» работало около 400 человек (300 в рознице, 80 – в офисах и т.д.). Эти люди считают свое увольнение «сокращением» и надеются на компенсацию.

Тем более незавидно их положение перед лицом перспективы остаться без работы до конца рождественских каникул. Недоброжелателям же федеральных «гигантов» остается надеяться только на то, что на каждого хищника найдется хищник покрупнее.

Константин Пономарев, специально для НГС.НОВОСТИ