УРСА Банк: медвежий альянс

На прошлой неделе общественность узнала имя нового банковского альянса – УРСА Банк. Название нового бренда является не только аббревиатурой, составленной из частей слов «Уралвнешторгбанк» и «Сибакадембанк», но и обладает самостоятельным значением. Как сообщил на пресс-конференции Томас Гэд (мировой специалист по брендингу, ему принадлежит слоган «Connecting people»): «URSA на латинском – «медведица». Имя объединяет названия банков, два региона, в которых они работают, отражает достигнутые ими результаты и в то же время на слух вызывает ассоциации с созвездиями, особенно у англоязычных людей (Ursa Major – лат. Большая Медведица)». Объявлен и новый бренд-код: «Быть лучшим, чтобы оставаться любимым».

Пресс-служба Сибакадембанка сообщает, что, по оценкам экспертов, к концу 2006 года объединенный банк уверенно займет место в двадцатке российских банков по объему активов, а по объемам розничного кредитования он войдет в десятку. По развитию региональной сети объединенный банк станет пятым в России.

Справка: Сибакадембанк занимает 31-е место по сумме чистых активов в рейтинге «200 крупнейших банков России по сумме чистых активов» и 35-е место по размеру собственного капитала в рейтинге «200 крупнейших банков России по размеру собственного капитала». По объему «средств граждан» Сибакадембанк на 01.07.2006 занимает 22-е место среди самых розничных банков. В рейтинге РБК «Самые ипотечные банки в первом полугодии 2006 года» Сибакадембанк среди российских банков по объему выданных ипотечных кредитов занимает 18-е место.

Уралвнешторгбанк занимает 68-е место по чистым активам в рейтинге «Крупнейшие банки России в I полугодии 2006 года», 104-е место в «Top500 банков по собственному капиталу в I полугодии 2006 года», 67-е место в «Top500 банков по кредитному портфелю в I полугодии 2006 года», 36-е место в «Top500 банков по потребительским кредитам в I полугодии 2006 года».

Объединение с Уралвнешторгбанком для САБа стал логическим шагом на пути к расширению влияния на финансовой федеральной арене. Одним из связующих звеньев альянса является Игорь Ким – мажоритарный акционер обоих банков, а также председатель Совета директоров ОАО «Сибакадембанк» и председатель Наблюдательного совета ОАО «Уралвнешторгбанк». После слияния, сообщили корреспонденту НГС.НОВОСТИ в пресс-службе Сибакадембанка, мажоритарными акционерами объединенного банка по-прежнему останутся Игорь Ким и его партнеры Александр Таранов и Андрей Бекарев – им будет принадлежать более 50 % акций банка. Еще 25 % поделят между собой нынешние акционеры Сибакадембанка – Европейский банк реконструкции и развития (ЕБРР) и германская корпорация DEG. Около 17 % акций банка будет принадлежать акционерам Уралвнешторгбанка – Юрию Коропачинскому, Олегу Кириллову и ОАО «Сибмашинвест».

В ближайших планах компании – проведение ребрендинга, разработка символов и визуального ряда для нового имени. Первый заместитель генерального директора Сибакадембанка Владислав Хохлов сообщил НГС.НОВОСТИ: «Результатом процесса ребрендинга станет появление общих ценностей, идей, лозунгов. Визитки, внешний вид офисов, корпоративная культура – это все подлежит изменениям». Однако эксперты также опасаются и негативных последствий ребрендинга – появление недоверия ко всему новому – и прогнозируют незначительный отток клиентов и персонала. В руководстве Сибакадембанка нас заверили, что отрицательных откликов на сегодняшний момент не поступало, и данное предположение пока себя не оправдывает.

Интересно, что слово «УРСА» фигурирует в названиях различных торговых марок. Самым известным примером является компания «УРСА Евразия» – один из крупных игроков на российском рынке теплоизоляционных материалов. В пиар-службе компании корреспонденту НГС.НОВОСТИ сообщили, что им стало известно о данном событии, но от официальных комментариев «УРСА Евразия» пока отказывается, так как юридический отдел компании пока только изучает сложившуюся ситуацию.

Ирина Кичкайло, специально для НГС.НОВОСТИ