Размножение «Универсамов»

Группа «Новые торговые системы» столкнулась с неожиданной проблемой. По соседству с ее «Универсамами» в районе площади Калинина в октябре открылся магазин с аналогичным названием и вывеской, принадлежащий другому предпринимателю. Самое интересное, что сделать с «подражателем» ритейлеры ничего не могут, поскольку у них самих нет никаких прав на вывеску, которая украшает магазины НТС. Ведь они сами выбирали ее с таким расчетом, чтобы вывеску нельзя было признать торговой маркой, а значит, и рекламой.

Продовольственный магазин под вывеской «Универсам» открылся в двухэтажном павильоне на площади Калинина по адресу Красный проспект, 186/1. Магазин принадлежит ООО «ПродТорг», учредителем которого является, согласно данным системы «СПАРК-Интерфакс», предприниматель Александр Платунов. По данным «СПАРКа», ему же принадлежит ООО «Торговый дом «Вамин», которое занимается оптовой продажей масложировой продукции.

Внешне вывеска магазина «ПродТорга» практически не отличается от вывесок сети «Универсам» (бывшие «Пятерочки»), которая принадлежит компании «Новые торговые системы» (НТС), — на ней отсутствует только пожелание «Удачных покупок!». Сеть НТС сегодня самая крупная в Новосибирске — в нее только в Новосибирске и Бердске входит более 80 продовольственных магазинов самообслуживания, не считая объектов в районных центрах Новосибирской области и в Алтайском крае.

Ранее «Универсамы» НТС работали под брендом «Пятерочка», который принадлежит столичной компании X5 Retail Group. Однако весной этого года НТС спешно поменяла вывески на этих магазинах, мотивируя это тем, что хочет таким образом избавиться от платежей городским властям за право на размещение рекламы. Дело в том, что любая вывеска, превышающая 2 кв. метра, традиционно трактуется мэрией как наружная реклама, и за нее магазины, рестораны и прочие предприятия, работающие на розничном рынке, вынуждены платить ежегодную пошлину.

Чтобы избавиться от этой проблемы, НТС, по словам директора по корпоративному управлению компании Александра Агеева, решили перейти на безличную форму вывески, в которой бы вообще не упоминалось название какого-то бренда. Агеев даже утверждает, что его компания получила из Управления Федеральной антимонопольной службы по Новосибирской области заключение, в котором вывеска «Универсам» признана не рекламной, а значит, и не попадающей под уплату налога.

Теперь, видимо, НТС придется столкнуться и с негативными последствиями своей победы. Как признает Агеев, никаких легальных возможностей повлиять на коллег, использующих похожие вывески, у НТС сейчас нет. Просто потому, что у компании нет и не может быть прав на название «Универсам». Не имеет защиты даже цветовое и шрифтовое решение вывески, поскольку в этом случае можно было говорить о появлении знака обслуживания, то есть вывеска становилась бы наружной рекламой.

Таким образом, сегодня любая торговая точка, по сути, может назваться «Универсамом» (белые буквы на красном фоне) или «Супермаркетом» (желтые на синем) и выглядеть в глазах рядового потребителя очередным магазином одной из сетей НТС.

Поможет ли это «самозванцам» привлекать покупателей — вопрос открытый, но вот проблем у НТС может прибавиться. Ведь теперь претензии к качеству обслуживания в магазинах-клонах будут предъявляться к самой НТС.

Случай с «Универсамом» по-своему уникален, но само по себе использование известных (или просто удачных) чужих названий в Новосибирской области не новость. В Бердске, например, в свое время работал супермаркет «Перекресток», который не имел никакого отношения к одноименной сети, принадлежащей сейчас X5 Retail Group. Справедливости ради нужно заметить, что и само имя «Перекресток» является калькой с названия французской сети Carrefour, являющейся второй по размеру в мире.

В некоторых случаях использование чужого торгового знака имеет отчасти иронический характер. Так, в районе площади Маркса летом появилась точка, торгующая на вынос хот-догами и сэндвичами, под названием McDog`s с буквой М, написанной так, как она пишется в торговом знаке компании McDonald`s. Самое интересное, что некоторые потребители всерьез задаются вопросом: имеет ли отношение это предприятие общепита к всемирно известной сети.

Иногда, правда, владельцы торговых знаков заставляют «подражателей» менять вывески. Так, например, в прошлом году новосибирская компания «КартБланш Ресто Групп» по требованию столичного холдинга «Гинза Проджект» вынуждена была переименовать свои заведения под названием «Японкин», поскольку москвичи небезосновательно предположили, что это название очень похоже на их бренд «Япошка» (сейчас эта сеть называется «Япоша»). В результате сегодня две оставшиеся точки новосибирской компании в Новосибирске и Барнауле имеют странное наименование «И.Понкин».

Еще хуже пришлось компании «Фуд-мастер», которая вынуждена была в прошлом году менять вывески на всех трактирах своей сети «Жили-Были» на название «Печки-Лавочки», поскольку компании так и не удалось договориться с предпринимателями из Самары, которые успели зарегистрировать бренд «Жили-Были» раньше.

В некоторых случаях, как показывает практика, проще всего купить готовый, зарегистрированный и защищенный бренд. Именно так поступила, например, компания «Обувь России», которая приобрела марку «Пешеход» в интернет-магазине и теперь развивает под ней сеть обувных дискаунтеров (открыто 20 магазинов).

Стас Соколов

Фото автора