Открылся третий ​«Леруа Мерлен» с новым расположением отделов и особыми запахами

В Новосибирске открылся третий «Леруа Мерлен», который заметно отличается от первых двух — сотни покупателей атаковали гипермаркет уже в первый час.


Открылся третий «Леруа Мерлен» с новым расположением отделов и особыми запахами (фото)


Сегодня, 22 декабря, в Калининском районе в мкрн «Родники» открылся третий в Новосибирске гипермаркет «Леруа Мерлен». Новый гипермаркет строительных и отделочных материалов построили меньше чем за год. Подрядчиком в строительстве выступала компания «Энергомонтаж», построившая собственно и мкрн «Родники», жители которого и стали сегодня первыми посетителями.


Открылся третий «Леруа Мерлен» с новым расположением отделов и особыми запахами (фото)


Инвестиции в открытие составили порядка 1,6 млрд руб., что сопоставимо с инвестициями в открытие «Леруа» на Фабричной 2 года назад, рассказал НГС.НОВОСТИ региональный директор «Леруа Мерлен» Евгений Лысенко. Второй «Леруа» еще, кстати, не окупился, подтвердил г-н Лысенко, но акционеры ждут этого уже в следующем году. 


Открылся третий «Леруа Мерлен» с новым расположением отделов и особыми запахами (фото)


Гипермаркет разместился по соседству с «Лентой» на «Родниках». Добираться сюда лучше, конечно, на автомобиле. Есть большая парковка на 580 мест. На общественном транспорте можно доехать на маршрутках № 34 или 24 до «Ленты» и дальше пройти до «Леруа» примерно 500 м пешком. 


Открылся третий «Леруа Мерлен» с новым расположением отделов и особыми запахами (фото)


Общая площадь третьего «Леруа» — примерно 15 700 кв. м, из них 10 240 кв. м — торговый зал. Количество наименований товаров — 30 860 позиций. По словам регионального директора «Леруа Мерлен» Евгения Лысенко, все три гипермаркета в Новосибирске, как по количеству товаров, так и по торговым площадям, примерно сопоставимы, чуть больше площадей и товарных позиций в гипермаркете на Фабричной.


Открылся третий «Леруа Мерлен» с новым расположением отделов и особыми запахами (фото)


Внешне, с улицы, новый «Леруа» ничем не отличается от двух предыдущих — в «МЕГЕ» и около Димитровского моста, — но внутри различия есть. Начать с того, что «Леруа» на «Родниках» с самого открытия поставил на вход двух приветствующих каждого посетителя девушек-велкомеров (от слова welcome) — этот новый тренд пришел в индустрию из кафе и ресторанов, где встречать на входе гостя улыбкой уже стало общим правилом. Впрочем, велкомеры появились недавно и в первых двух «Леруа» в Новосибирске. 


Открылся третий «Леруа Мерлен» с новым расположением отделов и особыми запахами (фото)


Одно из главных существенных отличий — в расположении отделов. «Новый "Леруа Мерлен" — это гипермаркет нового стандарта, нового поколения, мы учли опыт предыдущих гипермаркетов, — объяснила корреспонденту НГС.НОВОСТИ директор магазина Наталья Новикова. — Поэтому, например, здесь другая логика расположения отделов, более удобная для клиентов, скажем, напротив отдела декора расположен отдел освещения, а не отдел сантехники и кухни. И так далее».


Открылся третий «Леруа Мерлен» с новым расположением отделов и особыми запахами (фото)


Ценовая политика выстроена по правилу «один город — одна цена», пояснил Евгений Лысенко, поэтому в новом гипермаркете ценники те же, что и в первых двух. Небольшое отличие — в новом «Леруа» есть пока категории товаров, которых нет в первых двух, в частности, новые коллекции лестниц, дверей, а также в отделе освещения.


Открылся третий «Леруа Мерлен» с новым расположением отделов и особыми запахами (фото)


Кроме того, в отделах появились кнопки «Вызов продавца-консультанта». 


Также новый «Леруа» начал использовать ароматерапию и тематическую фоновую музыку в отделах: в отделе «Цветы» поют птички, в секторе продаж электропил пахнет спиленным деревом, там, где триммеры — пахнет травой.


Кое-где появилась видеотрансляция, например в отделе «Кухни» фоном идут тематические ролики. Изменился дизайн кафе — теперь оно выкрашено в бежево-зеленые тона; появился символический уголок для детей в клиентской зоне, где стоят два компьютера с интернетом.


Открылся третий «Леруа Мерлен» с новым расположением отделов и особыми запахами (фото)


Сейчас «Леруа Мерлен» занимает не менее 30–40 % доли рынка товаров для дома, уверен Евгений Лысенко. «Ситуация в городе изменилась по сравнению с 2014-м, когда мы открывали второй «Леруа». Закрылись некоторые конкуренты — например, Forma в Академгородке и на Димитровском мосту. Поэтому наша доля растет, и с открытием магазина на «Родниках» она еще увеличится», — рассуждает г-н Лысенко. В ближайшие 3–5 лет компания планирует построить в Новосибирске еще два гипермаркета, доведя таким образом свое общее присутствие до пяти магазинов. 


Открылся третий «Леруа Мерлен» с новым расположением отделов и особыми запахами (фото)


«Несмотря на непростую экономическую ситуацию, люди не перестали заниматься ремонтом, отделкой, строительством. Наоборот, потребление понемногу продолжает расти. Изменился лишь подход — сейчас покупатель более вдумчивый, более разборчивый», — объяснил Евгений Лысенко. 


Новый гипермаркет в первую очередь ориентирован на жителей Калининского, Заельцовского и Дзержинского районов, рассказала Наталья Новикова. А конкурентами магазина станут ТД «Колорлон» на ул. Богдана Хмельницкого и ТВК «Большая Медведица» на ул. Светлановская.


За первый час работы нового гипермаркета его посетили несколько сотен покупателей


Справка: Leroy Merlin («Леруа Мерлен») — французская компания-ритейлер, специализирующаяся на продаже товаров для строительства, отделки и обустройства дома, дачи и сада. Компания была основана в 1923 году во Франции. Первый магазин «Леруа Мерлен» в Новосибирске открылся в 2008 году в составе ТЦ «МЕГА», второй — в 2014-м около Димитровского моста на ул. Фабричная; гипермаркет на ул. Мясниковой, 35 стал третьим в городе и 58-м в России. 

НГС.БИЗНЕС

АФИША

SHE

НГС.НЕДВИЖИМОСТЬ

АВТО

НГС.РАБОТА

Лента новостей


Авторские колонки

Реклама
Реклама

Сообщи свою новость

Здесь вы можете оставить информацию, фотографии и видео с любыми событиями, свидетелями которых вы стали, обо всём, что происходит в городе и области. Ждём. Мы работаем для вас!
Ваше имя
Сообщите новостьПрикрепите доказательства: ссылки на видео и аудио вставьте в текст сообщения, загрузите фото
Фото
Эл. почта или телефон
Докажите что вы не робот
Ваше сообщение отправлено