Прилавки для бедняков

В конце года было объявлено о начале работы сразу двух заведений, которые позиционируют себя как одни из самых дешевых в городе. В Дзержинском районе появилась аптека, где, как заверяют ее руководители, цены на всю продукцию ниже, чем везде, а на Нарымской вместо «Континента вкуса» открылся супермаркет «Мелисса», работающий в том же дешевом сегменте. Корреспондент НГС.НОВОСТИ отправился по этим точкам, чтобы лично выяснить, насколько обещания самых низких цен в городе соответствуют действительности.

В декабре в Новосибирске появились новая аптека «Филиал социальных цен» на ул. 25 лет Октября и новый супермаркет «Мелисса», открывшийся на месте «Континента вкуса» на ул. Нарымской, владельцы которых независимо друг от друга объявили, что у них цены на товар одни из самых низких в городе. Причем в новом супермаркете есть еще и аптечный отдел.

Директор «Новосибирской аптечной сети» Владимир Машанов пояснил, что цены здесь сформированы с минимальной разрешенной законом надбавкой. «Если он (проект. — И.К.) будет успешным и обращений будет много, люди будут приезжать из других районов города, а я вижу, что это уже происходит, мы будем думать об открытии таких филиалов в других районах города», — сообщил Машанов. В пресс-службе мэрии добавили, что в 2016 году планируется подобное и на левом берегу — на базе муниципальной аптеки № 165.

Корреспондент НГС.НОВОСТИ заглянул в аптеку утром в будний день и обнаружил здесь довольно много для этого времени посетителей — порядка 10–15 человек. Причем люди шли постоянно. Зал довольно просторный, работало несколько окошек. Покупали всё — от тонометров до микстур от кашля. «В декабре, как только цены у нас сделали ниже, покупателей с каждым днем становится все больше. Правда, из-за роста курса доллара цены на лекарства тоже растут», — рассказала фармацевт корреспонденту НГС.НОВОСТИ, купившему на всякий случай недорогие препараты от гриппа.

«Мы чувствуем большую потребность у покупателей… Обычно в дискаунтерах низкая цена, но некомфортно или грязно, а у нас, можно сказать, это супермаркет. Покупатель может комфортно всё купить по низким ценам», — прокомментировала открытие магазина «Мелисса», где представлены продукты и промышленные товары, начальник департамента маркетинга НТС Наталья Соловьева.

В «Мелиссе» посетителей встречала неработающая раздвижная дверь — приходилось толкаться в одну узкую, что тормозило довольно большой для буднего дня поток покупателей. Внутри оказалось относительно просторно, чисто и светло. Особенно много народу возле морозильника с шампиньонами по 9,99 руб. за 100 г.

«А в "Ленте" — 260 руб. за 1 кг!» — эмоционально заметила пенсионерка, быстро насыпая в пакет замороженные грибы. «Не более 5 кг в одни руки», — гласила расположенная тут же табличка.

По оценке специалистов компании НТС, в их магазине представлено немного позиций — порядка 2800, однако здесь есть все: и продукты, и непродовольственные товары, в том числе одежда. Также есть своя пекарня и аптека.

Корреспондент НГС.НОВОСТИ сравнил цены на 5 самых продаваемых в России препаратов (по данным маркетингового агентства DSM Group на сентябрь 2015 года) в недорогих аптеках — Apteka.ru (интернет-продажа), сети «Фармакопейка» и в новых — «Филиале социальных цен» и аптеке магазина «Мелисса».

Цены на топ-5 лекарств расположены в порядке перечисления аптек:

1) Кагоцел (10 таблеток): 199,20 руб. / 223 / 192 / 188;

2) Эссенциале Форте Н (100 капсул): 2084,70 руб. / 1822 / 1654 / 1699;

3) Нурофен (10 таблеток): 82,10 руб. / 83 / 79 / 76;

4) Ингавирин 90 (7 капсул): 441,60 руб. / 423 / 409 / 434;

5) Терафлю (10 пакетиков): 317,30 руб. / 300 / 270 / 275.

По большинству позиций, таким образом, победила социальная аптека. Аптека при супермаркете — на втором месте.

По продуктам сравнение во многих случаях получилось в пользу «Мелиссы»: сыр «Российский» за 199,99 руб. против 203,70 в «Магните» (здесь и далее — сравнение с ценами в сети «Магнит», где представлены недорогие продовольственные и непродовольственные товары); хлеб высшего сорта (450 г) — 9,90 / 19,60 (550 г); молоко жирностью 2,5 % в мягкой упаковке 900 мл — 24,90 / 26,20; яблоки — 64,90 / 73,30; мандарины — 69,90 / 90,00. Еще в «Мелиссе» каждый день объявляют «товар дня». Когда готовилась статья, им стала куриная грудка (89,90 руб. за 1 кг). Из тех продуктов, которые сравнивались по ценам, проиграли только бананы: в «Мелиссе» — 59,90 руб., в «Магните» — 56,80.

После продуктовых рядов в «Мелиссе» идут прилавки с одеждой. Больше всего — лыжных курток, свитеров и пуловеров по цене от 1300 до 2000 руб. «Коллекция одежды меняется каждую неделю. Сейчас, например, у нас есть женские куртки по 1499 руб. и водолазки по 399,99», — рассказала Наталья Соловьева. Корреспондент НГС.НОВОСТИ остановился возле кожаных перчаток с подкладкой «плюш» по цене 599 руб.

«На мороз? А-а-а, это только сейчас носить… Не советую. Такие же можно найти на распродаже в "Меге" или "Ауре" за 300 руб.», — разочаровано заметила проходящая мимо женщина.

Эксперты рынка ритейла соглашаются, что тренд на открытие дешевых и супердешевых магазинов будет только нарастать. «Вы же понимаете, что сейчас кризис, и есть определенная востребованность ниши экономии денег», — заметил совладелец торгового холдинга «Сибирский Гигант» Александр Манцуров.

С ним согласен и руководитель службы маркетинга дирекции формата «дискаунтер» компании «Холидей» Алексей Матиевский. «Тенденция нарастает и будет нарастать дальше. Это видно по количеству открывающихся магазинов с товарами, которые продаются по невысоким ценам… Общая тенденция такая, что подобные магазины могут специализироваться на всем — от продажи квартир, автомобилей и заканчивая продуктами питания», — заключает Матиевский.

Илья Калинин

Фото Александра Ощепкова (1), Стаса Соколова (2)